МЕДИА

Так, 14% респондентов готовы приобрести «Москвич», если увидят достойное качество. А вот 46% опрошенных сказали, что российскую машину не купят ни при каких условиях. Респондентам, готовым рассмотреть покупку «Москвича» по адекватной цене, был задан дополнительный вопрос о том, какая стоимость им кажется приемлемой. 73% опрошенных сказали, что не заплатят больше 800 тыс. рублей. Более значительную сумму готовы потратить только 5%. 14% полагают, что и 500 тыс. рублей — это дорого для отечественного автомобиля. 8% респондентов затруднились ответить.

«Недавно Сергей Собянин анонсировал выпуск автомобилей «Москвич» на базе завода «Рено». С маркетинговой точки зрения сохранение советского названия – оправданный ход. Во-первых, бренд знает подавляющее большинство россиян и не нужно тратить деньги на его раскрутку. Идея сделать из него электромобиль «Москвич» как минимум интригующая. Я бы назвал такой подход брендинговым оксюмороном – сочетанием противоречащих друг другу понятий», — отметил владелец коммуникационного агентства «ПРО Бренд», член Экспертного совета при Комитете Госдумы по малому и среднему предпринимательству Алексей Гвинтовкин.

Четверть заявила о нежелании видеть ушедшие бренды из-за моральных соображений, а 12% — потому что нашли им хорошие аналоги. Кстати, есть и те, кого подобные новости совсем не волнуют. Такой точки зрения придерживается чуть более 20%.

При этом владелец коммуникационного агентства "ПРО Бренд", член экспертного совета при Комитете Госдумы по малому и среднему предпринимательству Алексей Гвинтовкин назвал появление подобных новостей вполне ожидаемым. По его словам, об этом уже давно намекали и затянутый уход компаний, и сохранение за собой арендных площадей, и нежелание разрывать договоры с российскими торговыми центрами.

"Как скажется это событие на репутации компании? Если бы речь шла о люксовом сегменте, тогда имиджевая составляющая весьма серьёзно бы пострадала. Причём на международном уровне. Но мы говорим о массмаркете, где на выбор покупателя влияет цена и территориальная доступность. Как бы ты ни обижался на бренд, но, проходя мимо магазина и увидев красивую кофточку, нет-нет да и заглянешь. Поэтому проблем с клиентским трафиком точно не будет", — подчеркнул Гвинтовкин.

Отметим, что ранее авиакомпания S7 разрешила бортпроводникам иметь татуировки, а также носить необычные причёски и бороду. Опрос показал, что именно граждане нашей страны не хотят видеть у представителей экипажа.

Все нововведения S7 одобрили 28% опрошенных. Против татуировок проголосовали 23% респондентов, а идея разрешить бортпроводникам носить бороду не понравилась 11% участникам опроса.

"Бьюти-запреты для экипажа существуют не только в России, но и во всём мире. В большинстве стран татуировки, длинные ногти, яркий макияж, креативные стрижки недопустимы среди стюардесс и стюардов. Популярная европейская компания AirBaltic несколько недель назад отказалась от таких запретов, и компания S7 решила не отставать от нового тренда", — сказал владелец коммуникационного агентства "ПРО Бренд" Алексей Гвинтовкин.

По его мнению, "Новая мода" будет пользоваться большим спросом, особенно среди давних поклонниц магазина.
"Мы наблюдаем уникальную историю, когда мы видим формирование нового тренда в маркетинге и брендинге: уход от подражания Западу и ориентация на русские традиции", — сказал он в беседе с Лайфом.
Как напомнил эксперт, первой стала российская сеть ресторанов быстрого питания "Вкусно — и точка", а теперь и KFC возвращается к истокам и меняет название на старый и многим полюбившийся "Ростик’с". Вместе с тем тренд от общепита перешёл и в ретейл.

"Захотят ли российские модницы одеваться в "Новой моде" вместо Zara? Я в этом не сомневаюсь. Уверен, что первые несколько месяцев трафик будет бить рекорды. Ведь многие бренды ушли из России, о Zara грустили больше остальных", — заявил эксперт по брендингу.
Причём если подход к качеству, модельному ряду, ценообразованию и ассортиментной линейке существенно не изменится, то магазины с новой вывеской будут успешно существовать долгие годы.

"Одним из самых популярных европейских брендов станет "Новая мода". Куда уж проще и понятнее", — уверен Гвинтовкин.
По его мнению, в маркетинг возвращается мода на русское, которая набирает обороты не только у нас в стране, но и по всему миру. Так, например, европейские книжные магазины буквально завалены книгами про президента России Владимира Путина, а в Бангладеше советский фильм "Москва слезам не верит" этой осенью стал хитом. По популярности он не уступает даже голливудскому кино.

Для 32% респонденток важно, чтобы мужчина в первую очередь был щедрым. Ответственность в кавалерах наиболее ценна для 20% соотечественниц. Доброта важна для 7% женщин, а целеустремлённость — для 5% дам.

Такие изменения в женских взглядах — вполне логичная история, считает член Экспертного совета при Комитете Государственной думы по малому и среднему предпринимательству Алексей Гвинтовкин. Объясняется это тем, что на фоне мобилизации и нестабильной обстановки в мире дамы хотят видеть рядом с собой сильных мужчин.

Россиянки назвали мужественность самым ценным качеством, которым может обладать представитель сильного пола. Эту характеристику выделили 36% из 1100 женщин, опрошенных специалистами компании "Про бренд" в октябре 2022-го. Результаты исследования есть в распоряжении Лайфа.

Если сравнивать с результатами прошлогоднего подобного опроса, взгляды у россиянок несколько поменялись. В 2021-м, а именно в мае, наши женщины назвали щедрость лучшим мужским качеством. За неё проголосовали тогда 44% респонденток. 25% опрошенных была важна доброта кавалеров, 13% — ответственность, 12% — смелость и мужественность, 6% — целеустремлённость.

Как поменялось за год мнение российских женщин о том, какое качество самое ценное в мужчинах. Картинка © ООО "Про бренд".

Какие летние наряды мужчины считают сексуальными? Какая одежда на девушках в жару нравится парням больше всего? Ответы на эти вопросы знает компания "ПРО Бренд", специалисты которой опросили 1500 мужчин из 56 субъектов России. Результаты исследования есть в распоряжении Лайфа

Мужчины ожидаемо выбрали две самые сексуальные женские вещи — это мини-юбка и шорты. Обнажённые женские ноги, согласно многочисленным исследованиям, привлекают большее внимание, чем глубокое декольте. Кроп-топы и платья с многочисленными вырезами не набрали много голосов по той причине, что это не совсем привычные вещи. В моду они вошли недавно, многие мужчины эти названия даже не слышали. Даже если визуально образы их заинтересовали, они выбрали луки, названия которых на слуху. Вывод прост: хотите привлечь мужчину, надевайте старую, добрую классику — короткие шорты, мини-юбки, длинные платья с глубокими разрезами.

Алексей Гвинтовкин, кандидат социологических наук, владелец компании "ПРО Бренд".

Согласно результатам исследования, 44% граждан проверяют диагноз и назначенные лекарства в Интернете, ещё 21% участников опроса предпочитает обследоваться у нескольких докторов и лишь после этого принимать решение о дальнейшем лечении. Полностью доверяют врачам только 18% респондентов, а 17% — лишь некоторым специалистам.

Отметим, что опрос проводился в ноябре этого года в 42 регионах России. Участие в нём приняли 1220 человек в возрасте от 18 лет.

"Если есть альтернативные источники получения информации, человек будет ими пользоваться. Тем более когда это просто и доступно. Заходишь в Интернет, вбиваешь в поисковике запрос — не нужно никуда ехать, тратить время и силы. Полностью доверяют докторам скорее пациенты, которым за 50. Они следуют привычкам, которые были заложены несколько десятилетий назад. С каждым годом этот процент людей будет сокращаться", — прокомментировал результаты исследования кандидат социологических наук, владелец компании "Про бренд" Алексей Гвинтовкин.

Плавки-шорты — самый асексуальный вариант, считают представители сильной половины человечества. Они приглянулись лишь 2% респондентов. Такие плавки предпочитают дамы, пытающиеся скрыть недостатки фигуры. Мужчины же считают, что на купальник этот костюм не похож.

Плавки с завышенной талией на девушках у мужчин тоже не в фаворе. За них проголосовало всего 3% респондентов. И пока дамы считают, что такие купальные трусы стильные, парни комментируют совсем иначе: "Как у моей бабушки".

У плавок на завязках поклонников побольше. Такие импонируют 15% российских мужчин. И если женщины называют эти трусики откровенными, то сильный пол говорит: "Необычно".

Пальму первенства делят плавки бразилиано и стринги. За эти варианты проголосовало по 40% респондентов.
Плавки бразилиано — вариант для смелых, считают дамы. Мужчины считают такие купальные трусики сексуальными.

Женщины думают, что плавки-стринги могут носить те дамы, у кого нет целлюлита на пятой точке, а бразилиано — для смелых девушек. Мужчины полагают, что стринги не всегда уместны, хоть и смотрятся красиво. А трусики бразилиано парни называют сексуальными.

Исследования показывают, что мужчинам ожидаемо нравятся более откровенные варианты женских купальников. Это легко объяснить тем, что открытые части тела всегда привлекают внимание. Но зачем же тогда модные дома производят модели с завышенной талией и трусики-шорты? Всё очень просто. Это маркетинговый ход, который заставляет девушек покупать несколько видов купальных принадлежностей: эти модные, эти красивые, но уже не сильно популярны, эти сексуальные, но не везде уместны. Кстати, модели низа купальника, признанные менее сексуальными, в основном приобретают девушки со стройной фигурой, у которых нет потребности скрывать целлюлит.

Алексей Гвинтовкин, кандидат социологических наук, владелец коммуникационного агентства "ПРО Бренд"

Так, 54% респондентов планируют посещать сеть быстрого питания, как и раньше. 25% опасаются поднятия цен. 4% опрошенных заявили, что не пойдут в McDonald's из-за отсутствия в меню «Coca-Cola». 5% участников опроса сначала оценят — не изменился ли ассортимент. Не планируют поход в ресторан 12% россиян, ссылаясь на то, что и раньше там не бывали.

«Думаю, что количество клиентов обновленной сети быстрого питания на первых порах даже вырастет на волне повышенного интереса к вопросу: а что же там будет? Здесь сошлись все составляющие успешного бизнес-проекта: раскрученный бренд, актуальная информационная повестка, ребрендинг, новый владелец и перезапуск ресторанов. Если в такой ситуации клиент и пройдет мимо, то только из-за длинной очереди или в силу личной неприязни к фастфуду», — пояснил владелец компании «ПРО Бренд», член экспертного совета при комитете Госдумы по малому и среднему предпринимательству Алексей Гвинтовкин.

Так, после введения антироссийских санкций более 40,1% респондентов при выборе товаров стали смотреть на страну-изготовителя, отмечая, что отечественная продукция дешевле зарубежных аналогов. До февральских событий интересовались производителем только 7% опрошенных.

10,4% опрошенных, напротив, торопятся купить зарубежные бренды, потому что опасаются, что вскоре их не будет. 27,5% заявили, что обращают внимание только на цену.

«Российские товары вошли в моду. Раньше к нам в агентство обращались отечественные предприниматели и просили оформить упаковку продукта, изготовленного в России, по зарубежным стандартам. Логотипы и текст вплоть до состава мы оформляли на английском. Так было проще реализовать товар, рейтинг доверия к иностранным изделиям был в разы выше. В течение последнего месяца я наблюдаю обратную тенденцию. Покупатели особое внимание обращают на страну-производителя, соответственно, бизнесмены торопятся изменить упаковку», — рассказал владелец коммуникационного агентства «ПРО Бренд», член Экспертного совета при комитете Госдумы по малому и среднему предпринимательству Алексей Гвинтовкин.

Опрос проводился в мае 2022 года методом телефонного интервью в 40 субъектах России при участии 1580 граждан от 18 лет.

Аналитики компании отмечают, что до февральских событий и введения санкций в отношении России отечественными производителями интересовались лишь 7% опрошенных.

«Российские товары вошли в моду. Раньше к нам в агентство обращались отечественные предприниматели и просили оформить упаковку продукта, изготовленного в России, по зарубежным стандартам. Логотипы и текст вплоть до состава мы оформляли на английском. Так было проще реализовать товар, рейтинг доверия к иностранным изделиям был в разы выше. В течение последнего месяца я наблюдаю обратную тенденцию», — рассказал владелец коммуникационного агентства «ПРО Бренд» Алексей Гвинтовкин.

Опрос проводился в 40 субъектах России при участии 1580 граждан.

Малый бизнес хочет в СМИ
В этом месяце картина сильно изменилась. Среди производителей бытовой химии, БАД, отечественных брендов одежды большой запрос на появление в информационной повестке. Все поняли, что европейские конкуренты теперь если и фигурируют в заголовках российских изданий, то неразрывно со словосочетанием - покинули страну. Ниша свободна, а значит можно не скупиться продвигать в массы не слишком популярный среди широкой аудитории продукт.

Например, российские компании, занимающиеся производством бытовой химии, чаще всего рассчитывали на узкий сегмент рынка. Аудиторию привлекали с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях, коллаборации с блогерами и сарафанного радио. Основная мотивация к покупке – качественно, безопасно, экологично. Но конкурировать в массовом сегменте с известными, заполонившими торговые сети брендами было невозможно. Не так много желающих тратить время на заказ бытовой химии, если товар всегда можно найти в магазине у дома. Теперь же цены на стиральный порошок сильно кусаются, тренд на импортозамещение набирает обороты, и бизнесмены начинают задумываться о возможности рассказать о своем продукте в прессе.

Владелец коммуникационного агентства «ПРО Бренд» Алексей Гвинтовкин отметил, что в этом месяце в его компанию стали массово обращаться новые клиенты – российские предприниматели из разных регионов страны. Руководитель медиаагентства выяснил, почему отечественному бизнесу срочно понадобились пиар-специалисты.

"Раньше я крайне редко имел дело с малым и средним бизнесом. Если такие компании и обращались, то скорее за digital-сопровождением или маркетинговыми услугами. Все считали, что пиар придуман для крупных игроков рынка."

Пиар получится у единиц. И дело не только в деньгах.
Проблема в том, что многие бизнесмены не разобрались до конца, что обозначает слово пиар. Предприниматели считают, что, заплатив за публикацию в крупном федеральном издании, завтра они проснутся знаменитыми, а их товар начнут скупать в разных уголках страны. Приходится объяснять, что качественный пиар – это работа долгосрочная. Ей необходимо заниматься минимум год, чтобы у бренда или персоны появился минимальный медийный вес. Кстати, деньги в этом процессе – вещь не главная, а вот креативное мышление и понимание структуры и функционирования российского медиапространства – необходимая часть пиар-процессов.

Как только заказчики слышат срок год или два, чаще всего хлопают дверью. Все-таки малый бизнес еще не готов расходовать бюджет на долгосрочную репутационную историю. Услуги хорошего коммуникатора - нынче не дешевое удовольствие. Перед тем, кто запасется терпением и кому повезет с грамотным пиар-специалистом, откроются большие перспективы в условиях современного рынка.

А не замахнуться ли нам на федеральную прессу?
Чаще всего своим клиентам из регионов я отвечаю – пока не стоит. Наибольший результат на первой ступени работы с репутацией принесет сотрудничество с местными журналистами. Тренируйтесь дома. Как только статьи и комментарии начнут появляться в региональных СМИ чаще двух раз в неделю – можно начинать работать с федеральными журналистами. Сразу оговорюсь, что дорога туда открыта только смелым бизнесменам, не стесняющимся выглядеть смешно, а иногда даже глупо.

Несмотря на серьезный рост спроса, только 20% обращений представителей малого и среднего бизнеса в коммуникационное агентство «ПРО Бренд» перерастает в сотрудничество. Пока отечественные предприниматели только знакомятся с коммуникационным бизнесом, его трендами и перспективами.

Сотни, возможно, и тысячи новых компаний в ближайшее время появятся в нашей стране. Их названия, в большинстве случаев, не знает никто, соответственно, без маркетинга и PR им просто не обойтись. Конкурентов же у этих компаний либо нет, либо практически нет: они ушли, громко хлопнув дверью с табличкой «закрыто на санкции». Это значит, что тысячи россиян в эту минуту ищут аналог пропавшего с витрин или подорожавшего на 30, 50, 100% товара. Поэтому те, кто сможет грамотно и интересно рассказать о новом продукте как можно большему числу потребителей, останется на плаву.

Мы живем в уникальное время: российский маркетинг и PR переживает второе рождение. Малоизвестные компании нужно продвинуть на неосвоенных и непривычных площадках. Когда такое было – не припомню. Да ВКонтакте, Одноклассники, Яндекc.Дзен и Телеграм существуют давно, но признайтесь, сколько лет назад вы продавали товары и услуги, пользуясь этими платформами? Уверен, что давно, возможно - никогда.

Вряд ли сегодня кто-то может дать точный прогноз о том, что будет происходить на рынке в ближайшее два-три месяца. Но и смотреть на замороженные и разорванные контракты со всемирно известными брендами и скорбеть об уходе Instagram и Facebook, сложа руки, - крайне недальновидный вариант.

Уверен, что для гибких, активных, способных анализировать меняющийся рынок маркетологов и пиарщиков, наступает золотое время. Сейчас можно забыть о планировании маркетинговых кампаний на месяцы вперед. Выживут только самые быстрые. Креативить, способность менять на лету, воплощать идею в жизни за несколько часов – вот современный подход к бизнесу. Деньги будут у тех, кто не боится рисковать, брать инициативу на себя и много работать.

К тому же, все мы понимаем, ВК недельной давности и ВК сегодняшний имеют мало общего. Во-первых, целевая аудитория этих площадок уже изменилась и будет продолжать меняться. Во-вторых, контент и инструменты будут совершенствоваться с каждым днем. Все мы пришли в эти социальные сети с огромным багажом знаний, который принесли из Instagram, YouTube и TikTok. И эти навыки будут рождать новую социальную реальность для новых продуктов. В-третьих, на восстановление экономики российские власти бросают внушительные бюджеты, а кому их осваивать? Пиарщикам и маркетологам в том числе, которых, кстати, стало меньше. Как известно, транснациональные бренды и агентства покинули нашу страну.

Самое время российским профессионалам индустрии рекламы, маркетинга и PR проявить себя и показать всему миру, что бренд «сделано в России» вполне жизнеспособен и успешен. Времени на рефлексию нет, условия игры меняются ежедневно.

По его словам, эти незначительные изменения очень отталкивают от покупки и напоминают подделку. К тому же люди уже привыкли к зарубежной марке, определённому цвету упаковки, размеру текста, шрифту и названию.

"Хотя прекрасно понимаю, что маркетологам важно частично сохранить прошлое название. У потребителя должно сложиться впечатление, что ничего не изменилось", — резюмировал эксперт.

"Не совсем понятно, почему подобран эпитет добрый. Всё-таки Cola женского рода. Также сочетание русского и английского слова вряд ли можно назвать удачным ребрендингом. Название слишком длинное и сложное для восприятия. Думаю, что это может негативно сказаться на продажах", — считает Гвинтовкин.

31% наших соотечественников продолжают покупать одежду в торговых центрах, ассортимент представленных в них магазинов людей устраивает. 33% респондентов будут заказывать вещи на маркетплейсах, ещё 12 собрались одеваться на рынках.

"Проблема в том, что вещи российских дизайнеров стоят дороже массмаркета. Пока достойной альтернативы Zara и H&M в таком же ценовом сегменте нет. Именно поэтому мы решили провести опрос и понять, какую сумму большинство россиян готовы потратить на самую ходовую одежду — джинсы", - прокомментировал член Экспертного совета при Комитете Государственной думы по малому и среднему предпринимательству Алексей Гвинтовкин.

Россияне рассказали, где планируют покупать одежду после ухода ряда брендов с рынка РФ. Изображение © ООО "ПРО Бренд

За джинсы от российских дизайнеров 58% опрошенных готовы заплатить от 2000 до 4000 рублей. В 6000 рублей оценили этот товар только 8% респондентов. 32% жителей России не готовы отдать нашим производителям больше 2000 рублей, а 2% не пожалеют и 10 000 рублей за одну пару отечественных джинсов.

"Российским предпринимателям стоит сделать выводы, ниша с какой ценовой политикой сейчас востребована. Уверен, что недорогая отечественная одежда под яркой торговой маркой, с правильным позиционированием вполне способна заменить уходящие западные торговые марки", - Алексей Гвинтовкин.

Опрос показал, сколько россияне готовы заплатить за джинсы от отечественных дизайнеров. Изображение © ООО "ПРО Бренд

Опрос проводился методом телефонного интервью в июле 2022 года среди жителей 42 российских субъектов. В нём приняли участие 1420 человек в возрасте от 18 лет.

"Маркетологи M&M's, вероятно, хотели вдохнуть новую жизнь в продукт, сделать полюбившихся персонажей более современными и, конечно, поднять PR-волну. С точки зрения хайпа у компании всё получилось. Но никто не ожидал, что изменения стиля конфет M&M's настолько возмутят потребителя", — объяснил Гвинтовкин.

Логичным было бы решение вернуть всё как было, но, подчеркнул эксперт, даже компании мирового уровня не всегда готовы признавать свои ошибки, хотя в последнее время тренд на максимальную открытость и коммуникацию с аудиторией набирает обороты. По мнению Гвинтовкина, M&M's надеется, что поклонники утихнут, если шоколадные шарики в рекламе заменит популярная актриса.

По его словам, M&M's является продуктом с историей, шоколадные драже появились в 1941 году, и за это время персонажи компании Mars стали членами миллионов семей по всему миру. Это тот исключительный случай, когда люди должны принимать бренд и его концепцию, а не он идти на поводу у трендов, политических и культурных процессов.

"Я считаю, что такой подход вряд ли сработает, скорее он поднимет новую волну негатива. Уж слишком полюбились публике персонажи M&M's. Нет ничего лучше привычного, особенно в нестабильное время", — заключил эксперт.

При этом 12% респондентов пояснили, что ненавидят работать, когда на улице тепло и светит солнце, поэтому им приходится буквально считать часы до конца рабочего дня. Ещё четверть опрошенных (36%) заявили, что для работы им непринципиально, какое время года за окном.

Исследование проводилось среди офисных сотрудников из 23 крупных городов нашей страны.

Более половины офисных работников в России (52%) говорят, что солнце повышает их продуктивность, в связи с чем им комфортнее работать весной и летом.

"Заметил, что знакомые бизнесмены часто жалуются на лень и непродуктивность сотрудников в тёплое время года. Так и родилась идея исследования. <...> На самом деле лето — это прекрасное время для работы. Световой день длиннее, а значит, энергии больше, настроение лучше. Эту гипотезу подтвердил наш опрос. Просто руководителям нужно уметь выстраивать работу в тёплое время и повышать мотивацию сотрудников. Самый простой путь — внести разнообразие. Например, угостить сотрудников мороженым или устроить тимбилдинг на природе", — отметил кандидат социологических наук, владелец коммуникационного агентства "Про Бренд" Алексей Гвинтовкин.

Накачанные женские губы

Столь популярные в последние годы максимально полные губы заводят лишь 5% мужчин. 35% равнодушны к ним, у остальных они вызывают смех.

Силиконовая грудь

Сейчас в тренде маленькая, не больше третьего размера, поэтому в моду входят операции по уменьшению груди. Их большинство мужчин осуждают и призывают вернуть старую добрую моду на большую круглую грудь. Силиконовый бюст одобрили 34% мужчин.

Большая попа

Большая, как у Ким Кардашьян, нравится только 15% опрошенных российских мужчин. 20% мужчин такие формы даже неприятны.

Кубики пресса на женском животике

Только 30% мужчин оценили такое чудо пластической хирургии, 15% признались, что хотят плоский живот, но кубики женщине не нужны. А вот 7% мужчин нравится небольшой женский животик.

Однозначно, мужчины не любят гиперболизации. Поэтому огромные губы, попа или грудь внимание привлекают, но одобрения не вызывают. С кубиками пресса та же история. Если есть цель нравиться мужчинам, то желательно сохранять природные пропорции, лишь незначительно улучшая формы.

Алексей Гвинтовкин, кандидат социологических наук, владелец коммуникационного агентства «ПРО Бренд»

Пластическая хирургия завораживает и заставляет миллионы женщин тратить сотни тысяч рублей на улучшение внешности. На попы, грудь и губы определённого размера мода меняется практически каждые три года. И вот что мужчины думают о модных веяниях женской пластики 2023 года.

«На самом деле мужчины очень консервативны. И как бы ни менялись тренды и не изощрялись маркетологи, вкусы сильной половины человечества практически неизменны и стандартны — тонкая талия, выпуклые попа и грудь» - прокомментировал владелец коммуникационного агентства «ПРО Бренд», кандидат социологических наук Алексей Гвинтовкин.

Но банки приспосабливаются: присылают напоминания о платежах и разрабатывают приложения, где все показано наглядно. И в плане рефинансирования лидируют люди среднего возраста — работоспособные, с опытом.

Комментарии владельца коммуникационного агентства «ПРО Бренд», кандидата социологических наук Алексея Гвинтовкина программе "Доброе утро": 1tv.ru

Чем моложе заемщик, тем хуже он выплачивает кредит. Молодые люди могут просто не чувствовать рисков, они плохо работают с текстами и редко внимательно читают договоры, не вникая в тонкости условий.

Согласно данным, большая часть мужчин не представляют своего выходного без полноценного сна: таких — 75%. Любят поспать в этот день и представительницы слабого пола — 60%. На втором месте по популярности оказались встречи с друзьями и подругами (38% мужчин и 27% женщин). Кроме прочего, чтобы нерабочий день стал ещё прекраснее, 44% мужчин и 22% женщин предпочитают проводить его на природе.

Ещё для 14% женщин и 1% мужчин идеальный выходной — это уборка квартиры. Также в приоритетах у представительниц слабого пола спорт (12%), шопинг (28%), поход в ресторан (13%), баня, сауна и спа (11%). Мужчины в числе вариантов также указывали спорт (28%), шопинг (3%), поход в ресторан (6%), баню, сауну и спа (24%).

Каждый россиянин по-своему представляет свой идеальный выходной. Для кого-то это возможность выспаться и провести время с друзьями, а для других — шопинг и уходовые процедуры. Об этом свидетельствуют данные опроса коммуникационного агенства "ПРО Бренд".

"На самом деле ответы очень даже предсказуемы и не меняются в течение многих десятилетий. Все люди любят поспать и отдохнуть, мужчинам ближе спорт и природа, женщинам — шопинг и рестораны. Показатели могут плавать в зависимости от места жительства, но мы опрашиваем в основном жителей больших городов, в сельской местности ответы, вероятнее всего, были бы другими", — рассказал кандидат социологических наук, владелец коммуникационного агентства "ПРО Бренд" Алексей Гвинтовкин.

В опросе приняли участие более 1,5 тысячи респондентов от 18 до 40 лет из 40 российских субъектов. Анализ проводился методом телефонного интервью. В ходе исследования участники могли выбрать несколько вариантов ответа, поэтому сумма ответов превышает 100%.

Как следует из исследования агентства "ПРО Бренд", 4% будут отмечать 14 февраля впервые в этом году. Также есть и те, для кого День всех влюблённых не является событием: 48% вообще никогда его не праздновали, а 19% перестали его отмечать.

Чаще всего своим вторым половинкам россияне дарят цветы (34%). На втором месте по популярности — конфеты и спиртное (27%). Среди остальных вариантов — поход в ресторан (15%), косметика и парфюмерия (11%), мягкие игрушки (9%), поздравления в мессенджерах для всех друзей и родственников (4%), ювелирные украшения (2%). А также есть 2% тех, кто поздравляет всех близких валентинками.

Для 29% россиян стало традицией отмечать День святого Валентина, однако в последние годы тренд на празднование 14 февраля идёт на снижение.

По словам кандидата социологических наук и владельца коммуникационного агентства "ПРО Бренд" Алексея Гвинтовкина, тренд на празднование 14 февраля в России идёт на снижение. Его пик пришёлся на 2010-е годы: тогда кроме валентинок стало модным дарить охапки роз, дорогие подарки, spa-отели, арендовать лимузины и делать прочие роскошные подарки. А четыре года назад ажиотаж вокруг праздника начал снижаться.

"Появились лидеры мнений, которые призывали обратить внимание на традиционный российский праздник, его влюблённые отмечают 8 июля. А в этом году уже зарождается тренд на отрицание Дня святого Валентина, это показывают исследования в сравнении с прошлыми годами. Но всё равно ещё многие по привычке хотят порадовать вторую половинку в этот день подарком или походом в ресторан", — пояснил Гвинтовкин.

Россияне рассказали о том, как относятся к банальным подаркам на 23 февраля. Опрос проводился среди 1 600 мужчин старше 18 лет накануне Дня защитника Отечества коммуникационным агентством «ПРО Бренд».

Большинство респондентов (68 процентов) признались, что положительно относятся к ванным наборам (шампуням, гелям для бритья, дезодорантам) в качестве подарка на День защитника Отечества. Еще 13 процентов выбрали ответ «нейтрально». О негативном отношении заявили 19 процентов опрошенных.

Большинство мужчин признались, что положительно относятся к банальным подаркам.

Также стало известно, что большинство мужчин (58 процентов) положительно относятся к подаренным на праздник носкам и трусам. Нейтрально реагируют на такие сюрпризы 29 процентов опрошенных, негативно — 13 процентов.

Не имеют ничего против футболки с принтом в качестве подарка 40 процентов опрошенных. При этом мнение оставшихся респондентов разделилось: 28 процентов выбрали вариант «нейтрально», а 32 процента — «негативно».

Подарками, набравшими наименьшее количество негативных реакций, стали билеты и сертификаты. О положительном отношении к ним заявили 65 процентов респондентов, о нейтральном — 37, против высказались всего 3 процента.

Не смущают большую часть участников анкетирования и подарки в виде кружки. О положительном отношении к такого вида презенту сообщили 49 процентов мужчин, о нейтральном — 20, о негативном — 31.

Положительно большинство мужчин (48 процентов) реагирует и на портмоне. Нейтрально относятся к этому подарку 19 процентов опрошенных, еще 33 — негативно.

«Интересная тенденция: чем старше мужчина, тем ему приятнее получить в подарок что-то банальное, что уже давно звучит, скорее, как анекдот, а не подарок — гель для душа или набор носков, трусов. Молодым ребятам все же хочется чего-то оригинального. А вот мужчины за 40 предпочитают "новую добрую бритву" в подарок на 23 февраля. Аргументируют так: сейчас что хорошие носки, что хорошие лезвия для бритвы стоят прилично, сам бы на себе сэкономил и купил подешевле, а так буду ходить в дорогих носках, и мне хорошо, и жене удобно», — прокомментировал результаты исследования кандидат социологических наук, владелец «ПРО Бренд» Алексей Гвинтовкин.

Большинство — 68% — россиян едят хлеб и хлебобулочные изделия каждый день, следует из результатов исследования ПРО Бренд.

Из них во время каждого приема пищи употребляют 30%, один раз в день — 38%.

3-4 раза в неделю едят хлеб 22%, несколько раз в месяц — 6%, вообще не едят хлеб 4%.

По словам кандидата социологических наук, владельца коммуникационного агентства «ПРО Бренд» Алексея Гвинтовкина, хлеб по-прежнему один из самых востребованных
продуктов даже в развитых странах, не говоря уже о бедных.

«Россия, кстати, далеко не на первом месте по потреблению хлеба. Например, в Турции хлеба едят в два раза больше, еще в передовиках Алжир, Болгария, Германия. Даже Франция и США нас опережают по количеству потребления хлебобулочных. Что касается России, в последние 5 лет сокращается интерес к хлебу в крупных городах, но в сельской местности все по-прежнему, поэтому количество людей, в рационе которых хлеб присутствует ежедневно, сократилось незначительно. Процент по-прежнему очень высок», — отметил он.

Как отметила врач, эксперт по здоровому образу жизни Виктория Толмачева, для большинства людей 1-3 кусочка качественного хлеба в день вполне допустимы и могут даже приносить пользу.

«Употребление хлеба в избытке может обернуться серьезными проблемами: от ожирения до повышения уровня холестерина, а также риском развития диабета и сердечно-сосудистых заболеваний. Особенно следует быть осторожными с белым хлебом, изготовленным из пшеничной муки, который может усугубить ситуацию. Также стоит помнить, что многие промышленные сорта хлеба содержат добавки: консерванты, красители и эмульгаторы, которые негативно сказываются на здоровье. Поэтому старайтесь обращать внимание на состав продукта. Большинство хлебобулочных изделий содержат глютен, поэтому людям с непереносимостью нужно искать безглютеновую альтернативу. Сегодня такого хлеба на прилавках магазинов достаточно. Но если у вас нет патологий, то никакого вреда хлеб, в составе которого есть глютен, не принесет», — сказала Толмачева.

Большинство опрошенных россиян положительно относятся к загару, потому что считают его красивым. Об этом свидетельствуют результаты исследования коммуникационного агентства "ПРО Бренд". Так, положительно к этому занятию относятся 65%, нейтрально — 21%, а негативно — 14%.

"Ещё три года назад Институт исследования общественного мнения проводил похожий социальный опрос. Тогда к загару положительно относились 71% россиян, а отрицательно лишь 9%. Сегодня, как мы видим, тенденция меняется. И это объяснимо: из каждого утюга кричат, что загар вреден, поэтому уже такого поклонения, как раньше, он не вызывает. Но всё же процент людей, любящих загорать, по-прежнему высок", — объяснил кандидат социологических наук, владелец агентства Алексей Гвинтовкин.

В рамках опроса большинство респондентов рассказали, что лежат под солнцем, потому что загар — это красиво. Такой вариант выбрали 79% опрошенных. Многие (51%) при этом отдыхают под лучами без цели, а некоторые (31%) ради витамина D. Ещё 15% любят жару, а 25% уверены, что отпуск без загара — это не отпуск.

Противники загара (66%) объяснили, что не любят нежиться под солнцем, потому что это вредно для здоровья. Ещё 41% не переносят жару и обычно начинают плохо себя чувствовать на солнце, а 12% говорят о том, что загар — это некрасиво.

Врач, эксперт по здоровому образу жизни Виктория Толмачева не стала занимать категоричную позицию. "Вреден ли загар? Пожалуй, придётся загнуть чуть ли не все пальцы рук, чтобы перечислить возможные негативные последствия загара. Из основного: ультрафиолетовые лучи вызывают повреждение структуры ДНК, воспаления, старение кожи, обезвоживание и увеличение риска онкологических заболеваний. Ещё многие вирусы очень любят солнце, например герпес. Но это не значит, что нужно совсем забыть о солнце. В любом вопросе важен баланс и здравый смысл", — объяснила она.

Доктор призвала не загорать в часы, когда солнце максимально активно. Чтобы получить идеальный тон кожи, достаточно загорать с 8 до 10 утра и после 16:00. Также каждые два часа следует наносить солнцезащитный крем. В-третьих, головной убор — обязательный аксессуар в жару.

"Ещё помните, что алкоголь и солнце — адское комбо. Под воздействием ультрафиолета нарушается формирование белковых структур — коллагена и эластина, очень важных для нашей кожи. А в случае с алкоголем ещё и печень страдает, которая также отвечает за синтез белка. Поэтому кожа подвергается двойному стрессу при сочетании горячительных напитков и солнечных лучей", — заключила Толмачева.

Именно поэтому популярное обтягивающее платье-майка возбуждает 34% респондентов-мужчин.

Мини-юбка волан/баллон, вошедшая в моду в начале летнего сезона, привлекает мужчин не меньше, чем платье — также 34%.

Джинсы на низкой посадке/багги привлекают всего 4% респондентов.

В самом низу топа расположились джинсовые шорты-бермуды, которые в этом сезоне представлены, пожалуй, у всех брендов одежды. Но вот сексуальными их считают лишь 5% опрошенных представителей мужского пола.

Две майки – самый свежий тренд летнего сезона 2024 – оценили только 3% мужчин.

Бельевой стиль – самое смелое летнее решение. Мини-шорты с топами раньше носили в основном дома, но кутюрье вывели такие образы на улицу в этом году. Прельщает такой откровенный костюм 10% российских мужчин.

"Детская" футболка, пожалуй, самый удобный тренд, но сексуальной её считают только 10% парней.

По данным исследования компании "ПРО Бренд", особенно привлекательным респонденты считают красиво очерченный силуэт.

"Вывод один – всем мужчинам и всегда нравятся обнажённые ноги и обтягивающие силуэты. Да, меняются тренды, дизайнеры пытаются придумать что-то новенькое каждый сезон, как-то обыграть привычные образы, но мужчины на это внимание не обращают. Они просто не смотрят, какой формы юбка. Им важно, какой она длинны. Короткая – это красиво, ещё красиво, когда можно разглядеть фигуру и видны все изгибы", — отметил Алексей Гвинтовкин, кандидат социологических наук, владелец коммуникационного агентства "ПРО Бренд".

Короткое облегающее платье, комплект с короткими шортиками или свободная мужская футболка/рубашка на любимой более всего распаляют воображение представителей сильного пола. За эти предметы одежды отдали свои голоса 25%, 22% и 18% опрошенных мужчин.

Также сильную половину заводят шёлковый халат и любимая многими дамами кружевная сорочка — за них высказались 16% и 14% респондентов соответственно. Нашлись и свои поклонники у майки-алкоголички — 3% опрошенных. Ещё 2% отдали предпочтение пижаме с милыми принтами.

"Девушкам на заметку: носите чаще вещи своего партнёра, мужчины это любят. Объяснение, кстати, простое: маскулинные вещи подчёркивают хрупкость девушки как бы не нарочно. Если же девушка надела кружевной пеньюар или шёлковый халатик — значит, она подготовилась, и это не так интересно, как видеть её в слегка помятой рубашке, наброшенной впопыхах", — объяснил кандидат социологических наук, владелец проводившего опрос коммуникационного агентства "ПРО Бренд" Алексей Гвинтовкин.

По его словам, согласно исследованиям последних десятилетий, восприятие партнёрш мужчинами не меняется в течение длительного времени. Самой сексуальной частью женского тела по-прежнему считаются ноги, которые представители сильного пола готовы лицезреть и дома, и на улице.

Линейка на 1 сентября — это особенный день как для первоклассников, так и для их родителей. Не удивительно, что 42% мам будущих школьников намерены ко Дню знаний обновить свой гардероб и отвести ребёнка в первый класс в чём-то новом. 24% мамочек, согласно исследованию, шоппинг для себя не планируют, и намерены отвести ребёнка в школу в чём-то нарядном из своего старого гардероба. А 18% респонденток заявили, что вообще не планируют наряжаться на линейку, сделав ставку на повседневный стиль.

«Мода наряжаться на линейку к ребенку пришла в Россию относительно недавно, лет 6-7 назад. Такой вывод можно сделать, исходя из анализа публикаций в СМИ, интернете и социальных сетях. Социологических исследований на эту тему особо не проводили. А зря, было бы интересно сравнить, как изменились взгляды мамочек на собственный "первоклассный" гардероб", — комментирует кандидат социологических наук, владелец коммуникационного агентства "ПРО Бренд" Алексей Гвинтовкин.

Инфографика © Исследование компании "ПРО Бренд"

Инфографика © Исследование компании "ПРО Бренд"

Среди мам школьников постарше (учеников 2–11 класса) лишь 11% ответили, что каждый год покупают новый наряд на школьную линейку для себя. А 8% признались, что делают так не всегда, но почем-то захотелось что-то прикупить именно в этом году. 29% россиянок рассказали, что выберут что-то нарядное из своего гардероба, а 23% заморачиваться с выбором не станут — пойдут в том, что есть.

Уже обзавелись экопривычками 41% россиян, еще 12% отметили, что крайне редко практикуют экопривычки, остальные респонденты ответили отрицательно. Это показало исследование, проведенное коммуникационным агентством «ПРО Бренд».

Как следует из исследования, самыми привычными способами заботы о природе для россиян стали использование шопперов или эко-мешочков (94,5%), а также сдача на переработку и продажа старой одежды, игрушек, обуви (87,4%).
Сортировкой всех отходов регулярно занимаются 23,8% респондентов и 13% делают это иногда. Только опасные отходы (батарейки) всегда сортируют четверть россиян (26,6%) и иногда — еще 59,9%. Регулярно собирают и сдают на переработку пластмассовые крышечки — 13,5%, иногда — 47,1%.

Реже всего россияне отказываются от одноразовых предметов (стаканчиков на вынос, пакетов, ватных палочек, пластиковых трубочек и посуды), 59,9% никогда не практиковали эту экопривычку.

«Статистические данные в данной теме сильно меняются в зависимости от географической выборки. В крупных городах России тренд на экологию плотно вошел в жизнь, в регионах же процент гораздо ниже. Многие и хотели бы позаботиться о природе, но возможностей меньше. Например, чтобы сдать одежду на переработку, приходится долго искать пункт приема. Но все же альтернатива есть. Опрошенные признавались, что относят вещи в детские дома и храмы по старинке. Интересно, что часть опрошенных даже не знает такое слово, как экопривычка, хотя имеет их», — прокомментировал результаты исследования кандидат социологических наук, владелец коммуникационного агентства «ПРО Бренд» Алексей Гвинтовкин.